Så lyckas du med din första influencer marketing-kampanj

Att arbeta med influencer marketing kräver både tid och energi för att det ska bli riktigt bra – och inte minst för att du ska kunna se resultatet av ditt arbete! I det här blogginlägget avslöjar vi några nyckelfaktorer till hur du lyckas med din första kampanj.

 

Sätt upp KPI:er och mål du faktiskt kan mäta på

Hur vet man egentligen om en kampanj är lyckad? Ja, första förutsättningen är ju att sätta upp ett riktigt mätbart mål! Med fördel är det KPI:er – men du kan också titta på flera saker. Parallellt med din kampanj löper t.ex. Adwords och marknadsföring i andra kanaler – och ofta ser man en ökad effekt även på sina övriga aktiviteter när influencer marketing är up and running. För att ta ännu ett steg längre i utvärderingsfasen kan det även vara en enorm fördel att lägga till undersökningar i samband med aktiviteten som du riktar mot din specifika målgrupp.

 

Utgå från din målgrupp – inte influencern

Det är vanligt att redan ha en influencer i åtanke när man vill jobba med influencer marketing. Men en stor, känd influencer som producerar snyggt content och som du känner lirar med ditt varumärke och budskap kan i själva verket ha helt fel följare – som inte alls lirar med din målgrupp! Stirra dig inte blind på antal följare influencern har, utan utgå enbart från de du vill rikta dig till. Utifrån din definierade målgrupp (och lite proffshjälp) är det sedan mycket enklare att hitta rätt influencer som faktiskt HAR rätt följare – och är din målgrupp. När rätt personer ser rätt budskap får du rätt resultat, helt enkelt!

 

Allt du behöver veta när du ska jobba med influencer marketing för första  (eller femte) gången  Den lilla handboken till influencer marketing Ladda ner Guide

Ta hjälp av en influencerbyrå

För att verkligen vara säker på att du lyckas med din influencer marketing är det allra bäst att ta hjälp av ett proffs – med fördel en influencerbyrå. Här finns både strategisk och operativ specialistkompetens inom flera områden, där alla arbetar dedikerat med influencer marketing. Förutom att de kan hjälpa till med att definiera de grundläggande detaljerna som målgrupp och KPI:er har de även stor erfarenhet av att identifiera rätt influencers utifrån deras tidigare historik och statistik, och kan ge dem en bra brief och de rätta förutsättningarna för att prestera.

En influencerbyrå ser även till att kampanjen går till på rätt sätt från start till mål; de vet när inlägg bör publiceras för att få bäst effekt, hur man sätter upp en bra brief till influencern och har dessutom alla verktyg och rutiner som krävs för att kunna följa upp och mäta den konkreta effekten på din kampanj. Med hjälp av maskininlärning kan en influencerbyrå dessutom hitta liknande influencers som passar din målgrupp, tolka resultaten och identifiera nästa steg för din marknadsföring. På det sättet har de även kunskapen att hjälpa dig ta fram en långsiktig strategi och plan för din influencer marketing.

 

Tänk långsiktigt och etablera en strategi

En vanlig utgångspunkt när det kommer till ens allra första influencer marketing-kampanj är att man “bara vill testa lite”. Detta höjer vi dock ett varningens finger för – om det är snabba resultat svart på vitt du är ute efter kommer den inställningen aldrig att funka! För att överhuvudtaget kunna se någon effekt de första veckorna krävs både rätt förutsättningar och resurser, och den stora utmaningen inför sin första kampanj är ofta att man sätter en för smal budget.

För att lyckas i längden handlar det till stor del även om att du måste ha en genomtänkt plan för din influencer marketing, samt se till att integrera den i strategin och målsättningen för din totala marknadsföring över hela året. Influencer marketing är en medieinvestering, precis som sociala medier, tv-reklam eller annan annonsering – och när det finns en tydlig strategi för hur du ska arbeta med det kommer det bli lättare att se resultaten framöver. Den största enskilda orsaken till att lyckas med sin influencer marketing är kontinuitet och långsiktighet, helt enkelt!

Planerar du att investera i influencer marketing? Ta en titt i Den lilla handboken till influencer marketing, och lär dig mer om hur du på bästa sätt jobbar med influencers, exakt vad du måste förbereda, och hur du utvärderar och följer upp din kampanj. Om du vill ha hjälp med att sätta upp en långsiktig strategi för influencer marketing kan du höra av dig till oss direkt!