Så vet du vilken influencer som är rätt för dig

Att välja influencer på magkänsla är aldrig att rekommendera, men det kan vara svårt att ha koll på vilka profiler som egentligen är relevanta för dig, din målgrupp och ditt varumärke. I det här blogginlägget tar vi dig igenom några aspekter som kan vara bra känna till när du ska hitta influencers att samarbeta med.

Många alternativ när du ska hitta influencers

YouTube-kändisar, bloggdrottningar, eller kanske ett antal lite mindre profiler, så kallade micro influencers? Det finns en hel uppsjö med olika influencers därute, och många fler alternativ än vad du kanske hade förväntat dig från början. Idag kan det vara mindre lönsamt för företag att enbart välja samarbeten med premium influencers – istället finns det många andra, betydligt mer effektiva lösningar för just ditt varumärke.

 

Färre följare kan generera bättre resultat – och tvärtom

För att hitta influencers som är rätt för dig är det i första hand din utvalda målgrupp du ska utgå från – snarare än att titta på aspekter som hur många följare en särskild profil har. Idag kan det dessutom vara svårt att se skillnad på äkta följare och fejkföljare – vilket kan resultera i att ert inlägg får flera kommentarer och likes (som till synes ser riktiga ut) – men att det inte alls genererar någon effekt, till exempel. Med hjälp av analysverktyg kan man se exakt vilka profilens följare är, deras intresse och beteenden. En micro influencer med 10 000 riktigt engagerade följare som matchar din målgrupp kommer sannolikt att få bättre resultat än om du väljer en premium influencer med 100 000 mer halvhjärtade följare.

Tänk också på att ditt varumärke ska matcha med influencern och dennes vardag och profil – en beautyprofil med ett flöde fullt av naglar, make-up och hår kommer troligtvis inte att engagera sina följare i ett samarbete om bolån – även om personen verkligen är i färd med att köpa sin första lägenhet. Det måste finnas en bra match mellan influencern och din produkt, annars kommer trovärdigheten att bli låg.

 

Långsiktig influencer marketing ger möjlighet att nå nya målgrupper

Ett exempel på ett varumärke som verkligen lyckats med sina storsatsningar genom åren är Volvo. Många förknippar deras reklam med Zlatan, men de har i själva verket byggt upp sitt varumärke under en mycket längre tid än så med hjälp av influencer marketing i premiumskiktet. Fotbollsstjärnan var nämligen inte den första kändisen de jobbade med – även Swedish House Mafia, Robyn och Oskar Linnros har alla haft samarbeten med Volvo innan dess. På det viset har Volvo även byggt upp sitt varumärke hos en bredare målgrupp än enbart Zlatan-anhängarna och därigenom fått mer effekt – någonting de aldrig lyckats med om de gått direkt till fotbollsstjärnan.

Ytterligare ett värdefullt exempel är Linas Matkasse som under flera år aktivt arbetat med hundratals olika influencers, som tillsammans genererat bra resultat. Har du fått effekt via en viss typ av influencer finns det idag smarta tekniska verktyg som kan hjälpa dig att identifiera andra likvärdiga profiler. På detta sätt kan du skala upp din räckvidd med bibehållen kvalitet och relevans.

 

Har ni planer på att börja jobba med influencer marketing – men är osäker på vad det kommer att ge för resultat? I guiden Nyckeln till lönsam influencer marketing ger vi dig de bästa tipsen inför din satsning!

Höj varumärkeskännedomen, öka försäljningen och bygg ett långsiktigt starkt  varumärke med influencer marketing.  Nyckeln till lönsam influencer marketing Ladda ner Guide